León Quismondo, JairoMurillo, CarlesSánchez-Santos, José Manuel2025-12-102025-12-102025León-Quismondo, J. (2025). La otra cara del deporte: redefiniendo el 'fitness' con valores y ética. En C. Murillo & J. M. Sánchez-Santos (Coords.). Economía del deporte y gestión basada en la evidencia. La visión de los expertos (II) (pp. 83-86). Sociedad Española de Economía del Deporte (SEED).978-84-09-75309-3https://hdl.handle.net/11268/16592El capítulo analiza cómo el sector del fitness, en un contexto de creciente sedentarismo, puede convertirse en un agente clave de sostenibilidad y responsabilidad social. A través del caso de Planet Fitness, se muestra cómo estrategias de marketing inclusivo, entornos libres de juicios, compromiso social y programas de impacto pueden fomentar hábitos de consumo responsables y alinearse con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Esta experiencia demuestra que los centros deportivos pueden ir más allá del ejercicio físico, promoviendo valores éticos, inclusión y bienestar comunitario, y ofreciendo un modelo inspirador para España y otros países en la búsqueda de un fitness más sostenible y consciente.spabook partembargoed accessCompetencia deportivaClubDeporteInstalación deportivaGoal 3: Ensure healthy lives and promote well-being for all at all agesGoal 4: Quality educationGoal 8: Promote inclusive and sustainable economic growth, employment and decent work for allGoal 9: Build resilient infrastructure, promote sustainable industrialization and foster innovationGoal 12: Ensure sustainable consumption and production patterns