Torronteras Manzano, RocíoAndaluz Antón, LucíaSacaluga Rodríguez, Ignacio2025-02-072025-02-072025Torrronteras Manzano, R., Andaluz Antón, L., & Sacaluga Rodríguez, I. (2025). IA e Influencers: El uso de la inteligencia artificial para perpetuar los estereotipos de género y la hipersexualización de la mujer. European Public & Social Innovation Review, 10, 1-19. https://doi.org/10.31637/epsir-2025-10172529-9824http://hdl.handle.net/11268/13638La inteligencia artificial ha impactado en el marketing de influencers, utilizando la IA generativa para crear figuras hiperrealistas que simulan a las influencer reales y perpetúan los estereotipos de género. Objetivo: Corroborar que la IA utilizar los datos de Instagram para perpetuar los roles de género. Metodología: Hemos realizado investigación de metodologías mixtas, mezclando el estudios de caso con el análisis de contenido, analizando perfiles de diferentes influencers. Resultados: A través del análisis, hemos podido vislumbrar que el engagement que generan los perfiles de las mujeres responder a los diferentes estereotipos de género y que la IA generativa ha replicado ese sistema según su objetivo. Conclusiones: Nuestra investigación se ve corroborada ya que hemos podido ver a través de nuestro análisis que la generación de contenido por IA está basada en la tendencia de los usuarios y las marcas de crear contenido alrededor de la construcción social del ideal de mujer.Artificial intelligence has impacted influencer marketing, using generative AI to create hyper-realistic figures that simulate real influencers and perpetuate gender stereotypes Objective: To corroborate that AI uses Instagram data to perpetuate gender roles Methodology: We have carried out mixed methodologies research, mixing case studies with content analysis, analyzing profiles of different influencers. Results: Through the analysis, we have been able to glimpse that the engagement generated by women's profiles responds to the different stereotypes of gender and that generative AI has replicated that system according to its objective. Conclusions: Our research is corroborated since we have been able to see through our analysis that the generation of content by AI is based on the tendency of users and brands to create content around the social construction of the ideal of a woman.spaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/journal article10.31637/epsir-2025-1017open accessMedios socialesInfluencia socialInteligencia artificialGoal 5: Achieve gender equality and empower all women and girls