Reyero Simón, LauraCordero Verdugo, Raquel RebecaVargas Delgado, José Jesús2020-07-302020-07-302020Reyero Simón, L., Cordero Verdugo, R. R., y Vargas Delgado, J. J. (2020). La investigación acción participativa (IAP) en el marketing político 3.0.: la inteligencia emocional intrapersonal e interpersonal en el caso de Podemos y Ciudadanos. Revista de Ciencias Sociales, (167), 207-226.2215-2601http://hdl.handle.net/11268/9046Este artículo evidencia que la aplicación de la metodología de la Investigación Acción Participativa (IAP) es apropiada y útil como instrumento de investigación de mercados para el marketing, aplicación cuya validez solo era reconocida en el ámbito de la educación, a excepción de algunos autores como Moreno (2005). La investigación base de este artículo, realizada entre los años 2014 y 2016, confirmó la creación y la consolidación de un nuevo paradigma: el Marketing Político 3.0.spaAtribución-NoComercial 4.0 Internacionalhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.esjournal articleopen accessComunicación en políticaHabilidades socialesInvestigación activaComunicación políticaHabilidadInvestigación