Martí Parreño, José2013-11-272013-11-272009Martí-Parreño, J. (2009). Irrumpe el "product placement" inverso. MK: Marketing + Ventas, 246, 18-21.http://hdl.handle.net/11268/863Esta nueva estrategia de marketing con fuerte potencial de crecimiento implica un cambio radical del concepto de marca. El producto se construye y define a partir de una imagen de marca que se ha creado, en vez de dotarlo de características vinculadas al sello o garantía en la fabricación.spajournal articlerestricted accessMarketing