TY - JOUR 
A1 - Juárez Postigo, Laura
AU - Blasco López, María Francisca
AU - Blázquez Jiménez, José Antonio
T1 - La Marca País como factor clave del turismo: revisión de las escalas de medición
Y1 - 2015
SN - 1988-5261
UR - http://hdl.handle.net/11268/8805
AB - Este artículo pretende destacar la importancia de la Marca País como herramienta fundamental en los mercados internacionales, el concepto surge de la necesidad de los diferentes sectores empresariales y gobiernos para generar una identidad propia, dentro de un mundo globalizado que obliga a diferenciarse para aumentar las exportaciones, las inversiones y el turismo de un país. De este modo, y a partir de la revisión bibliográfica, se pretende conocer las diferentes perspectivas de aproximación conceptual a la idea de Marca País, tanto la utilización del término como las referencias básicas al mismo.
Por último se aborda el estudio de las diferentes escalas que se utilizan para su medición y, de esta forma, determinar el peso de ciertos factores en el que la Marca País juega un papel estratégico principal, y en cuáles de ellas el factor turismo se incluye como una dimensión relevante a considerar, que será decisiva en la evaluación final de la Marca País.
KW - Turismo
KW - Inversiones públicas
KW - Marketing territorial
KW - Turismo
KW - Inversión
KW - Marketing
LA - spa
ER -