TY - JOUR 
A1 - Riva del Río, Luis Eduardo de la
AU - Cavalli, Fiorella
AU - Sánchez Sánchez, Javier
AU - García Unanue, Jorge Fernando
AU - Felipe Hernández, José Luis
AU - Burillo Naranjo, Pablo
AU - Fernández Luna, Álvaro
T1 - Notoriedad de marcas patrocinadoras en eventos deportivos: Asociación indirecta de marcas
Y1 - 2017
UR - http://hdl.handle.net/11268/6762
AB - En el ámbito de la eficacia publicitaria, el recuerdo de la marca se ha establecido como
uno de los criterios de medida más empleados. En ese sentido, Paz, Vázquez, y Santos
(2000) describen como una de las principales técnicas del post-test publicitario el posttest
en función del recuerdo, pudiendo ser éste espontáneo o sugerido. Concretamente,
en lo referente a las estrategias de patrocinio deportivo, Banks (1992) sugiere el recuerdo
como un indicador efectivo para las empresas en la asignación de recursos al patrocinio.
En base a la importancia del recuerdo de la marca, se establece como objetivo para este
estudio el análisis del recuerdo espontáneo e inducido de un conjunto de empresas
vinculadas a la celebración de una carrera popular.
KW - Deporte
KW - Deporte
KW - Gestión
LA - spa
PB - Universidad de Castilla-La Mancha
ER -