TY - JOUR 
A1 - Baena Graciá, Verónica
AU - Cerviño Fernández, Julio
T1 - El "amor a la marca" en el sector deportivo. Una aplicación empírica la Real Madrid
Y1 - 2016
UR - http://hdl.handle.net/11268/5264
AB - Este trabajo pretende identificar los generadores del ‘amor a la marca’ en el sector deportivo. Para ello, se estudia el caso del Real Madrid F.C., uno de los equipos con mayor número de seguidores en el mundo. Los resultados confirman una asociación positiva entre el boca-oreja y las acciones de marketing promovidas por el Real Madrid a través de redes sociales (Facebook y Twitter) con el amor que los seguidores de este equipo sienten hacia el club. bastante para conseguir por sí sola el amor a la marca por parte de los aficionados del club. Asimismo, este trabajo revela que el marketing móvil no siempre genera un efecto positivo sobre el ‘amor a la marca’ que los seguidores profesan hacia la entidad deportiva.
KW - Marcas (Marketing)
KW - Marketing
KW - Marca registrada
LA - spa
ER -