TY - JOUR 
A1 - Cerviño Fernández, Julio
AU - Baena Graciá, Verónica
T1 - Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas
Y1 - 2014
SN - 1131-6985

UR - http://hdl.handle.net/11268/3944
AB - Este trabajo analiza la marca como factor de competitividad empresarial y fuente de ventaja competitiva sostenible. Desde una perspectiva integradora, y una vez esquematizo el estado de la investigación en materia de marcas, se analizan los aspectos más novedosos y actuales que presentan nuevos retos para la gestión de las marcas. En concreto, se interrelacionan las diversas áreas funcionales de la empresa para dar respuesta a la creciente problemática de las «marcas durmientes», la parametrización del concepto legal de «marca renombrada», las posibles situaciones de dilución de marca generadas por terceros, la interrelación entre valor de marca y competitividad internacional, y finalmente, la problemática de la valoración de las marcas y los efectos de la nueva norma ISO 10668 sobre valoración.
KW - Marcas durmientes
KW - Marca renombrada
KW - Dilución de marcas
KW - Internacionalización
KW - Valor de marca
KW - ISO 10668
KW - Marcas comerciales
KW - Marketing
LA - spa
ER -