TY - JOUR 
A1 - Cerviño Fernández, Julio
AU - Baena Graciá, Verónica
T1 - La globalización de las marcas y la competitividad. Tendencias y retos para las empresas españolas
Y1 - 2011
SN - 0422-2784
UR - http://hdl.handle.net/11268/383
AB - La creciente competitivad global, aumentada por el auge de las nuevas multinacionales de países emergentes y la concentración e internacionalización de las grandes redes de distribución global, obliga a las empresas y marcas españolas a acelerar sus planes de expansión y consolidación internacional. Para ello, es necesario un cambio de perspectiva en el enfoque competitivo exterior. Hay que pasar de una visión de «sellers o vendedores» con un posicionamiento de «precio bajo» y/o buena relación calidad-precio a una de «marketers», adoptando una visión estratégica centrada en la sostenibilidad y rentabilidad a largo plazo, vía innovación de productos y servicios comercializados bajo marcas con proyección y notoriedad internacional.
KW - Marca registrada
KW - Comercio internacional
KW - Empresa privada
LA - spa
ER -