TY - JOUR 
A1 - Baena Graciá, Verónica
AU - Cerviño Fernández, Julio
T1 - La internacionalización de la franquicia española y sus formas de penetración de mercados
Y1 - 2009
SN - 1138-5758
UR - http://hdl.handle.net/11268/300
AB - La forma de entrada en nuevos mercados es una de las decisiones más importantes que debe tomar una empresa, ya que dicha decisión determina el grado de control y riesgos asociados a la nueva inversión. Sin nos centramos en las características específicas del sistema de franquicia, es preciso señalar que toda enseña tiene cuatro opciones cuando desea entrar en un mercado extranjero: i) franquicia directa; ii) máster franquicia; iii) joint venture; y finalmente iv) inversión directa. Este trabajo pretende analizar los factores que inciden en selección de cada una de estas formas de entrada. Los resultados muestran el importante papel que desempeñan determinadas características de la cadena (experiencia franquiciadora, experiencia internacional, renombre de marca y tipo de actividad producto versus servicio-), así como algunos factores del país receptor de la inversión (estabilidad política, niveles de corrupción, distancia cultural y distancia geográfica) en esta decisión. (A)

KW - Franquicia
KW - Contrato de Franquicia
KW - Internacionalización
KW - Internacionalización de Las Empresas
KW - Mercado Internacional
KW - Inversiones en el Extranjero
KW - Penetración en el Mercado
KW - Inversiones Directas
KW - Joint Venture
KW - Empresa transnacional
KW - Dirección de proyecto
LA - spa
ER -