Resumen:
Nuestro objeto de estudio reside en la definición y aplicación de los factores
que influyen en los procesos eficientes de la comunicación publicitaria gráfica
aplicados a los carteles de presentación del Carnaval de Cádiz (1978-2018).
Definimos eficiencia en la comunicación publicitaria como la utilización racional
y rentable de los recursos perceptivos de comunicación gráfica (Vargas
Delgado, 2012). Es el grado, o el nivel de utilización de los factores que, presumiblemente,
intervienen en el proceso de comunicación. Capacidad de
disponer de alguien, o de algo, para conseguir un efecto determinado. Conceptualmente
la eficiencia y rentabilidad de los mensajes publicitarios debe
pasar por la máxima operatividad de los elementos o factores que permiten
sus cumplimientos. Máxima rentabilidad con el mínimo esfuerzo. Si nuestro
objetivo de comunicación consiste en investigar la eficiencia de los mensajes
publicitarios, debemos analizar tales elementos que, a priori, definimos como
claves para que se cumpla el objetivo de eficiencia comunicativa. Esta primera
investigación introductoria se enmarca en un primer documento investigativo
de presentación, de un extenso estudio que será amplia...