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dc.contributor.author | Riva del Río, Luis Eduardo de la | |
dc.contributor.author | Cavalli, Fiorella | |
dc.contributor.author | Sánchez Sánchez, Javier | |
dc.contributor.author | García Unanue, Jorge Fernando | |
dc.contributor.author | Felipe Hernández, José Luis | |
dc.contributor.author | Burillo Naranjo, Pablo | |
dc.contributor.author | Fernández Luna, Álvaro | |
dc.date.accessioned | 2017-11-11T17:38:31Z | |
dc.date.available | 2017-11-11T17:38:31Z | |
dc.date.issued | 2017 | |
dc.identifier.citation | De la Riva, L., Caballi, F., Sánchez-Sánchez, J., García-Unanue, J., Felipe, J.L., Burillo, P., Fernández-Luna, A. (2017). Notoriedad de marcas patrocinadoras en eventos deportivos: Asociación indirecta de marcas. En J. del Corral y C. Gómez (Eds). El uso de datos en la Economía del Deporte. Mirando hacia el futuro. Cuenca: Ediciones UCLM. | spa |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11268/6762 | |
dc.description.abstract | En el ámbito de la eficacia publicitaria, el recuerdo de la marca se ha establecido como uno de los criterios de medida más empleados. En ese sentido, Paz, Vázquez, y Santos (2000) describen como una de las principales técnicas del post-test publicitario el posttest en función del recuerdo, pudiendo ser éste espontáneo o sugerido. Concretamente, en lo referente a las estrategias de patrocinio deportivo, Banks (1992) sugiere el recuerdo como un indicador efectivo para las empresas en la asignación de recursos al patrocinio. En base a la importancia del recuerdo de la marca, se establece como objetivo para este estudio el análisis del recuerdo espontáneo e inducido de un conjunto de empresas vinculadas a la celebración de una carrera popular. | spa |
dc.description.sponsorship | Sin financiación | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad de Castilla-La Mancha | spa |
dc.rights | Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 3.0 | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/es/ | * |
dc.title | Notoriedad de marcas patrocinadoras en eventos deportivos: Asociación indirecta de marcas | spa |
dc.type | conferenceObject | spa |
dc.description.impact | No data (2017) | spa |
dc.identifier.doi | 10.18239/jor_11.2017.03 | |
dc.rights.accessRights | openAccess | spa |
dc.subject.uem | Deporte | spa |
dc.subject.unesco | Deporte | spa |
dc.subject.unesco | Gestión | spa |
dc.description.filiation | UEM | spa |
dc.peerreviewed | Si | spa |