El "amor a la marca" en el sector deportivo. Una aplicación empírica la Real Madrid

Baena Graciá, Verónica; Cerviño Fernández, Julio

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dc.contributor.author	Baena Graciá, Verónica
dc.contributor.author	Cerviño Fernández, Julio
dc.date.accessioned	2016-06-14T14:42:14Z
dc.date.available	2016-06-14T14:42:14Z
dc.date.issued	2016
dc.identifier.citation	Baena Graciá, V., y Cerviño Fernández, J. (2016). El "amor a la marca" en el sector deportivo. Una aplicación empírica la Real Madrid. En Actas del XXX Congreso Anual de la Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM) (Las Palmas de Gran Canaria, 8, 9 y 10 de Junio de 2016).	spa
dc.identifier.isbn	9788416701094
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11268/5264
dc.description.abstract	Este trabajo pretende identificar los generadores del ‘amor a la marca’ en el sector deportivo. Para ello, se estudia el caso del Real Madrid F.C., uno de los equipos con mayor número de seguidores en el mundo. Los resultados confirman una asociación positiva entre el boca-oreja y las acciones de marketing promovidas por el Real Madrid a través de redes sociales (Facebook y Twitter) con el amor que los seguidores de este equipo sienten hacia el club. bastante para conseguir por sí sola el amor a la marca por parte de los aficionados del club. Asimismo, este trabajo revela que el marketing móvil no siempre genera un efecto positivo sobre el ‘amor a la marca’ que los seguidores profesan hacia la entidad deportiva.	spa
dc.description.sponsorship	Sin financiación	spa
dc.language.iso	spa	spa
dc.title	El "amor a la marca" en el sector deportivo. Una aplicación empírica la Real Madrid	spa
dc.type	conferenceObject	spa
dc.description.impact	No data (2016)	spa
dc.rights.accessRights	closedAccess	spa
dc.subject.uem	Marcas (Marketing)	spa
dc.subject.unesco	Marketing	spa
dc.subject.unesco	Marca registrada	spa
dc.description.filiation	UEM	spa
dc.peerreviewed	Si	spa