Resumen:
Los recientes cambios legales orientados a una mayor protección jurídica de las marcas consideradas famosas o renombradas, obligan a cuantificar el nuevo concepto legal de marca renombrada. Este trabajo propone una metodología fundamentada en la ciencia psicológica para parametrizar y cuantificar el concepto de renombre de marca, aplicándolo a una muestra de marcas españolas.