Mostrar el registro sencillo del ítem
dc.contributor.author | Cerviño Fernández, Julio | |
dc.contributor.author | Baena Graciá, Verónica | |
dc.date.accessioned | 2015-05-11T15:50:52Z | |
dc.date.available | 2015-05-11T15:50:52Z | |
dc.date.issued | 2014 | |
dc.identifier.citation | Cerviño-Fernández, J., y Baena-Graciá, V. (2014). Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas. Cuadernos de Estudios Empresariales, 24, 11-50. https://doi.org/10.5209/rev_CESE.2014.v24.48609 | spa |
dc.identifier.issn | 1131-6985 | spa |
dc.identifier.issn | 1988-2610 | spa |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11268/3944 | |
dc.description.abstract | Este trabajo analiza la marca como factor de competitividad empresarial y fuente de ventaja competitiva sostenible. Desde una perspectiva integradora, y una vez esquematizo el estado de la investigación en materia de marcas, se analizan los aspectos más novedosos y actuales que presentan nuevos retos para la gestión de las marcas. En concreto, se interrelacionan las diversas áreas funcionales de la empresa para dar respuesta a la creciente problemática de las «marcas durmientes», la parametrización del concepto legal de «marca renombrada», las posibles situaciones de dilución de marca generadas por terceros, la interrelación entre valor de marca y competitividad internacional, y finalmente, la problemática de la valoración de las marcas y los efectos de la nueva norma ISO 10668 sobre valoración. | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
dc.subject.other | Marcas durmientes | spa |
dc.subject.other | Marca renombrada | spa |
dc.subject.other | Dilución de marcas | spa |
dc.subject.other | Internacionalización | spa |
dc.subject.other | Valor de marca | spa |
dc.subject.other | ISO 10668 | spa |
dc.title | Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas | spa |
dc.type | article | spa |
dc.description.impact | 0.077 IN-RECS (2011) Q2, 42/136 Economía | spa |
dc.identifier.doi | 10.5209/rev_CESE.2014.v24.48609 | |
dc.rights.accessRights | openAccess | spa |
dc.subject.uem | Marcas comerciales | spa |
dc.subject.unesco | Marketing | spa |
dc.description.filiation | UEM | spa |
dc.peerreviewed | Si | spa |